Mit
der multinationelen Vernetzung besteht die Möglichkeit die eigene Zielgruppe zu
erweitern. Doch um aus der breiten Masse an Unternehmen herauszustechen sollten
Unternehmen auf einige wichtige Punkte achten.
Top 5 der Wege, um Content Marketing erfolgreich zu gestalten
Das Content Marketing ist eine
Marketing Methode zur Gewinnung und Bindung von Kunden. Um den Kundenstamm
weiter auszubauen und zu erhalten, sind vor allem im Zeitalter des Internets,
ansprechende Inhalte von Bedeutung. So werden Bilder, Texte und Videos
veröffentlicht, um die gewünschte Zielgruppe zu informieren, beraten oder auch
zu unterhalten. Neben der Gewinnung von relevanten Zielgruppen wird auch die
Aufwertung der eigenen Unternehmensmarke anvisiert. Doch wie gelingt das
optimale Content Marketing und worauf sollte geachtet werden?
Tipp Nr. 1
Der Anschluss zur Zielgruppe
kann, trotz regelmäßigen Beiträgen, fehlen. Um herauszufinden, durch welche
Inhalte die Zielgruppe angesprochen wird, empfiehlt sich eine Begutachtung der
verschiedenen Analyse Tools der sozialen Netzwerke. Mit einfachen Klicks auf
der Plattform
Facebook, über die Menüpunkte Insights und Beiträge, werden
Einblicke von Klickzahl, organischem Traffic und Reichweite gewährt. Dabei
können sich auch die angezeigten Kommentare als äußerst hilfreich erweisen.
Beim Netzwerk Instagram gestaltet sich dies etwas anders, hier muss zunächst
ein Businesskonto angelegt werden. Liegt das Konto vor, so wird einem die
Möglichkeit geboten, über das Diagramm, am oberen rechten Rand, einen Blick
über die jeweiligen Zahlen zu werfen.
Tipp Nr. 2
Eine Alternative zu Diagrammen
bildet der direkte Kontakt zur gewünschten Zielgruppe. Offene Fragen ermöglichen
eine genauere Analyse der inhaltlichen Wünsche des Adressatenkreises. Für
direkte Umfragen bieten viele soziale Netzwerke verschiedene Tools an, auch die
Nutzung der sogenannten Story-Funktion von Instagram kann sich als hilfreich
erweisen. Mit der Story Funktion können Aufnahmen, wie Bilder oder Videos,
veröffentlicht werden können. Die Besonderheit der Funktion liegt im
Anzeigebereich des Inhalts. Der zu veröffentlichte Inhalt wird nicht in der
Galerie, sondern bei einem Klick auf das Profilbild angezeigt. Nach 24 Stunden
wird das veröffentlichte Bild oder Video automatisch gelöscht. Auch die Nutzung
von Newslettern über E-Mail Dienste können den inhaltlichen Aufbau der zu
veröffentlichen Beiträge fördern. So kann die beispielhafte Frage, welche Inhalte,
den am interessantesten sind, bei einer präziseren Anpassung der Beiträge Unterstützung
bieten.
Tipp Nr. 3
Wichtig beim Content Marketing
ist unter anderem auch, die Konkurrenz im Blick zu behalten. Denn um interessant
zu bleiben, ist ein Inhalt, der Mehrwert bietet notwendig. Vermittelt die
Konkurrenz ähnliche Informationen, kann das Interesse der eigenen Zielgruppe
auf die Konkurrenz gelenkt werden. Das soziale Netzwerk Facebook bietet
beispielsweise eine Funktion an, mit der Profile, die über ähnliche Inhalte
verfügen eingesehen werden können. Auch auf
Twitter besteht die Möglichkeit,
andere Accounts mithilfe der Listenfunktion zu beobachten. Dabei ist das auch
das Beobachten von Konten, die sich in anderen Branchen aufhalten, ratsam. Das
Ziel sollte aber lediglich die Erweiterung der Inspirationen sein und nicht zum
Kopieren, der schon vorhandenen Inhalten, verleiten.
Tipp Nr. 4
Im Online Content Marketing ist auch
eine
Keywordrecherche für die Aufwertung der Beiträge von ratsam. Das Research
Tool ,,Buzzsumo‘‘ ist vergleichbar mit einer
Suchmaschine. Der Unterschied
liegt lediglich bei der Ausrichtung der Suchergebnisse. Während Suchmaschinen wie Google oder Yahoo eine allgemeine Recherche mittels Schlagwörtern bieten.
Sucht das
Reasearch Tool ,,Buzzsumo‘‘ nach den meist geteilten Inhalten auf
verschiedenen
Social Media Plattformen. Neben der generellen Suche der meist geteilten
Inhalte kann das Tool auch zwischen den besseren und schlechteren Inhalten
unterscheiden.
Tipp Nr. 5
Verschiedene Trends machen
regelmäßig auf Social Media Kanälen den Lauf und sind gleichzeitig auch eine
gute Gelegenheit, um relevanten Content zu erzielen. Bei regelmäßigem
Betrachten der Trends ist es leicht ersichtlich, dass Videoinhalte viel
schneller an Bekanntheit gewinnen, als Bilder oder Texte. Auch größere Unternehmen
setzen mittlerweile auf den Erfolg von Videos. Denn je mehr Aufmerksamkeit
erregt wird, umso größer ist die Wahrscheinlichkeit des Traffics der eigenen
Seite. Daher empfiehlt sich auch die Präsentation des eigenen Unternehmens mit eigenen
Videos.